يعد تشغيل المنتديات أكثر صعوبة من تشغيل مواقع الويب، حيث تحتاج بعض مواقع الويب فقط إلى التركيز على حركة المرور، في حين يجب ألا تركز المنتديات على حركة المرور فحسب، بل أيضًا على ولاء المستخدم. وفي بعض الجوانب، يكون الولاء أكثر أهمية من حركة المرور أمر مهم، ولا يمكن تحقيق الولاء ببساطة من خلال أساليب الدعاية المختلفة، ولكنه يبدأ من تنمية المهارات الداخلية لزيادة جاذبية المستخدمين، وبالتالي تحويل حركة المرور تدريجيًا إلى مستخدمين مخلصين للمنتدى خطوة بخطوة.
ومع ذلك، على الرغم من أن العديد من مشرفي المواقع الذين يديرون المنتديات حاليًا يعرفون أيضًا أهمية ولاء المستخدم، فمن أجل الحصول على المزيد من الحركة إلى منتدياتهم، فإنهم يأملون في زيادة ولاء المستخدم من خلال زيادة حركة المرور، وبالتالي يقعون في سوء فهم لتشغيل المنتديات. قم بمتابعة حركة مرور المنتدى بشكل أعمى، وتجاهل بناء المنتدى نفسه، مما يؤدي إلى حلقة مفرغة من حركة مرور أكثر ولكن ولاء أقل. بعد ذلك، سوف يحلل المؤلف بالتفصيل سوء الفهم في عملية المنتدى الذي يتابع حركة المرور بشكل متعمد.
1: إن متابعة حركة المرور بشكل متعمد سوف تركز حتماً على تسويق المنتدى.
لا يزال العديد من مشرفي المواقع الذين يديرون المنتديات يتبعون فكرة تشغيل موقع الويب، فطالما زادت حركة مرور المنتدى، ستزداد أرباح الموقع، لذلك فإن نموذج الربح الرئيسي للمنتدى هو التحالف الإعلاني، ومن ثم يبدأون في ذلك منتديات أخرى، وجذب حركة المرور من خلال المقالات الناعمة المختلفة، وإجراء تحسين محركات البحث لتحسين تصنيفات موقع الويب، وما إلى ذلك. تكاد مهام الدعاية والتسويق هذه تشغل وقت العمل المعتاد لمشرف الموقع، ولا يوجد وقت لمراقبة استقرار المنتدى وأمانه. ومحتوى المنتدى هل تم شغله بالكامل بواسطة آلة النشر وما إلى ذلك؟
بدون دعم المحتوى عالي الجودة، سيكون من الصعب على حركة المرور التي يتم تحويلها من خلال طرق الدعاية المختلفة زيادة وقت البقاء. وهذا لن يؤدي إلا إلى زيادة معدل الارتداد للمنتدى، كما أن هناك الكثير من الزيارات التي تأتي إلى المنتدى بشكل عام واضح وموجه نحو الهدف، ونادرًا ما ينتبه إلى الروابط الإعلانية المختلفة المنشورة في المنتدى، لذلك حتى لو كان هناك الكثير من حركة المرور، فإن دخل التحالف الإعلاني لن يكون مرتفعًا جدًا، ولن يكون مرتفعًا مثل تكلفة الدعاية والتسويق، ولذلك فمن الصعب تحقيق التشغيل على المدى الطويل للمنتدى.
2: إذا تعمدت متابعة حركة المرور، فسوف تتجاهل بالتأكيد الطبيعة التفاعلية للمنتدى.
كمنتدى، فإن أهم شيء هو التفاعل. تتمثل الوظيفة الرئيسية للمنتدى في توفير منصة لأعضاء المنتدى للتواصل والتعلم. وهذا يختلف تمامًا عن العلاقة بين شخصين في مواقع المعلومات يمكن متابعة حركة مرور المنتدى في كثير من الأحيان. علاوة على ذلك، فهي علاقة تشغيل بسيطة من طرف إلى متعدد، بدلاً من علاقة تشغيل شاملة، مما يؤدي في النهاية إلى تقليل السمات التفاعلية للمنتدى، وانخفاض في جاذبية حركة المستخدم تكاد تكون مفقودة، ولا يوجد دعم من الأعضاء المخلصين. كيف يمكننا جذب أعضاء جدد وزيادة شعبية المنتدى؟
ثالثًا: متابعة حركة المرور بشكل متعمد، وغالبًا ما يتم تجاهل ملاحقة المستخدمين المستهدفين
بشكل عام، طريقة زيادة حركة المرور على موقع الويب هي طريقة الدعاية الخاصة بموقع Guangsan.com، والتي تستهدف أنواعًا مختلفة من مجموعات المستخدمين. على أية حال، كلما زاد عدد الزيارات إلى موقع الويب، كان ذلك أفضل. حتى أن بعض مشرفي المواقع يعرفون أن منتدياتهم بها مستخدمين مستهدفين ، مثل منتديات المجتمع المحلي، غالبًا ما تستهدف مجموعات المستخدمين المحلية، ولكن من أجل السماح للأجانب بالعيش في مجتمعاتهم الخاصة، سيبذلون أيضًا قصارى جهدهم للترويج من خلال قنوات مختلفة لجذب المزيد من المستخدمين للانضمام.
لا يمكن القول بأن هذه الطريقة خاطئة تمامًا، ولكن هناك شيء واحد يجب تجنبه، وهو أنه فيما يتعلق بتحويل حركة المرور، يجب عليك التركيز على المستخدمين المستهدفين للتحويل، ففي النهاية، المنتديات ليست مواقع ويب يمكن للمنتديات أن تحقق أرباحًا ضخمة، وغالبًا ما يتم الحصول عليها من خلال الأعضاء المخلصين، حيث لا يشغل حجم حركة المرور سوى جزء صغير من هيكل أرباح المنتدى، لذلك، عند الترويج، يجب دمجها مع المجموعة المستهدفة على سبيل المثال، في الواقع، الدعاية عبر الإنترنت ليست فعالة مثل الدعاية خارج الإنترنت، فهي كلها محلية ويمكن أن يتردد صداها بسهولة مع المستخدمين المحليين.
يمكن ملاحظة أن طريقة تشغيل المنتدى التي تسعى عمدًا إلى متابعة حركة المرور هي طريقة تشغيل نموذجية معممة ولا تشكل جوهر تشغيل المنتدى. يمكن لمشرف الموقع فقط تحويل السعي المتعمد لتطوير حركة المرور إلى تنمية المهارات الداخلية بشكل فعال تعزيز تماسك المنتدى وجاذبيته، يجب علينا أن نعمل جاهدين لتحسين تجربة المستخدم وأمن المنتدى، وعلى هذا الأساس يمكننا القيام بالتسويق المستهدف للفئة المستهدفة، وذلك لتحقيق ضعف النتيجة بنصف الجهد . المحتوى أعلاه ساهم به مسؤول موقع شبكة الأغذية القلوية www.jxsw123.com ، يرجى الاحتفاظ بعنوان URL لإعادة الطباعة، شكرًا لك!
(المحرر المسؤول: سو سو) المساحة الشخصية للمؤلف شينغهي