耐克悄然剥离RTFKT 因NFT低迷加剧

随着NFT市值暴跌超67%、匡威销量下滑及主流NFT活动与平台退场转型，耐克悄然出售RTFKT。

• 耐克于2025年12月出售RTFKT，此前已宣布将终止Web3服务并暂停NFT发行，仅保留游戏可穿戴设备业务。
• 此次剥离正值匡威公布2025年第四季度销售额下滑30%，分析师猜测耐克可能进一步精简品牌组合，但公司未予证实。
• NFT市场市值一年内缩水超67%，迫使OpenSea、X2Y2和Rarible等平台转型，NFT Paris等活动亦遭取消。

据行业报道，耐克公司于2025年12月出售其数字产品部门RTFKT，距宣布关停该业务约一年。

交易于12月16日生效，但买方身份与财务条款未披露。耐克于2021年收购RTFKT，该部门此前宣布将于2025年1月终止Web3服务。

此次剥离是首席执行官Elliott Hill自2024年底上任后战略调整的一部分。RTFKT由前任CEO John Donahoe任期内收购，旨在拓展数字销售与虚拟产品业务。Hill在掌舵第二年将公司重心重新转向体育、鞋类及批发合作。

耐克出售RTFKT后陷"抽地毯"争议

RTFKT的出售引发市场对耐克品牌组合的质疑。2025年12月，旗下匡威品牌第四季度销售额骤降约30%，分析师讨论其出售可能性，但耐克未确认任何计划。

耐克在2025年1月宣布缩减产品发布后关停RTFKT，当时表示将暂停NFT生产，但继续与游戏公司合作开发包括游戏可穿戴设备在内的虚拟物品。

退出RTFKT正值NFT市场持续低迷。市场数据显示，2025年11月NFT月销售额显著下滑，12月进一步萎缩，总市值过去一年跌幅超67%。

主流NFT平台已调整商业模式应对颓势：OpenSea宣布从专注NFT转向涵盖代币、收藏品和实体商品的综合交易模式；X2Y2关闭NFT业务转型人工智能；Rarible在指认旧模式不可持续后推出新交易奖励机制。

行业活动亦现萎缩。NFT Paris与RWA Paris主办方以市场环境为由，临时取消原定2026年2月举行的活动。