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“博客中国”发展的战略缺失
日期：2006年3月27日 作者： 人气： 查看： [大字体 中字体 小字体]
 2002年，博客中国网站刚推出即吸引了主流群体的眼球，在不到三年的时间内一直是跳跃式发展。博客中国从2004年5月确定商业化发展以来，更为广大博客提供了种类繁多的博客品种，但反思近一年的商业化历程，尽管博客中国的发展定位从“网络日志”转变为“个人传播，深度沟通，全息商务”模式，但博客中国还没有脱离高级社区、高级论坛的角色；尽管目前博客中国保持着“全球第一博客”的美名，但当博客方式成为一种技术，博客中国将丧失它的特色，或者从长远发展――战略意义层面来说，博客中国根本就没有特色，只是一个高级社区和论坛而已。一种新生事物，当它走过一定的发展阶段，它会从技术主导偏向市场和服务主导（但并不是说技术不重要），但可惜的是，博客中国在战略的发展上还没有意识到，也许博客中国管理层已经意识到了，但至少我现在还无法从其一系列举措中看到“质的层面上的市场和服务主导”迹象。

博客中国战略上的发展存在着很多缺失，这里只罗举部分：

一、以博客发展为主线

博客中国提倡 “每天五分钟、给自己加油”的宗旨，这是博客发展过程中必然要经历的历史阶段，由于没有一手的资料，尚不知道这是否还是以后发展的主调，但从其主页“全球第一博客门户”以及其重金征集域名来看，如果在“顺风：‘博客中国’重金求购新域名解析”一文中谈到的：博客中国考虑具体目标“包括http: //www.blog.com/ 、www.boke.com 等”属实，答案是肯定的：博客的宗旨并没有弱化，个人认为，从长远的角度考虑，会制约博客中国的发展，“百万美金”也无异于打水漂了。

博客运作的方式、博客理念，博客技术，是博客中国的特色，但不是其核心竞争力，可以说，博客中国的核心竞争力还没有搭建起来，博客中国具有很多的可以转化为核心竞争力的资源，例如其个人和团体博客资源，可惜的是，此种资源没有被充分的挖掘。在博客资源中，“博客中国”的博客和“和讯”的“和讯部落”是最典型的和最具影响力和特色的，但均处于无限度的开采而不注重保护，前者表现更为严重。当博客技术成为一种网站的技术方式，博客中国将丧失其优势地位。关于这点网易部落是一个现象；另，去年岁末，今年年初，MSN的“MSN空间”推出不久，在短时间内就积累了百万博客。盖茨曾表示，在微软下一版本的 Outlook和Sharepoint软件中将会集成博客工具。诸如种种，不一枚举。相信已经引起了博客中国高管层的重视。另外，蓬勃发展的诸多小网站，以行业为依托，以博客技术为载体，其发展速度、赢利空间和具备的竞争优势，博客中国更应当关注。

个人觉得，博客是载体，是网站资源，归为内部资源；博客发展不是主线，是根基，网站的发展是构建在坚实的博客群体和博客技术根基上的，向行业渗透，但不能放弃目前特色。

二、注册客户是资源又不是资源

可以毫不夸张的说，博客中国今天的成就很大程度上归功于广大的注册用户。博客中国的专栏作者就有二万名，这些专栏作者为博客中国免费投稿，更新内容，周期浏览，烘托叫卖，义务宣传……，博客的行为给博客中国解决了一个网站发展过程中大部分需要解决的问题。博客中国的开拓者最大的高明之处就是将诸多博客拧成一团，将博客当作网站资源的一部分，实现双赢。但博客中国却没有把这部分资源当作资源去维护，随着网络技术、计算机技术、信息技术的发展，当受众可选择的空间和舞台越来越多，如果博客中国不注重这类资源的维护和深层次开发（带给相关群体核心利益和价值以及附加价值服务），想必大家都知道后果会是什么样子的。这正如电视频道，在上世纪七、八十年代，可供选择的频道就那么几个，受众只能在这里面选择，当然随着电视的普及会有一个上升空间，但是电视机普及完全后，当受众的频道选择越来越多的时候，选择某个频道的受众会越来越少。

博客中国缺少对博客资源的维护和开发并非无中生有，从我个人的经验来看，从2003年我注册博客专栏以来，鲜有收到来自博客中国的联络，一声问候更谈不上，可以说，博客中国的数据库营销和客户关系管理得用得非常的不熟练。只能说明，博客中国从注册用户身上更多的是索取（eg.免费提供原创稿件），没有把这部分资源当作资源去开发。在市场营销理论被各大企业用得娴熟的今天，博客中国的行为让人不可理解。这只是表面的，但博客中国表面的层次都做不到，更不会有深层次的考虑挖掘这部分资源，在这个基础上发展自己独特的赢利方式。这些资源一直被博客中国浪费着，着实太可惜了。虽然博客中国考虑了一些措施，比如从用户增值服务角度，让博客(指内容文本)的生产者赚钱，而博客中国作为网站载体按比例获得一定分红。但毕竟没有开发出资源的真正价值。

三、商业化用金钱铺路

博客中国没有核心竞争力，也就不可能有明确的商业模式，尽管博客中国通过个人博客，教师博客和企业博客等特色来支撑其“个人传播，深度沟通，全息商务”模式，但似乎这一模式是靠金钱铺路。艾瑞市场研究公司总经理杨伟庆认为，博客要想商业化，就需要有大笔投资进入。如果博客中国也这样，我不敢苟同。引进风险资金有大量资金当然是好事，但是，博客中国现有的资源足以有自身丰富的造血功能。其目前的投资可能更多偏向于网站本身，但是如果跳出网站，将线上与线下相结合，将网站切入企业产业链，无需太多投入，以目前网站的影响力以及高端注册群体的影响足可以有好的赢利模式。得终端者得天下，何况部分终端是网站的资源，这类模式需将网站资源、企业资源（特别是渠道资源），以及注册客户群体的社区资源结合起来，此类做法，目前存在于传统媒体，网络媒体更具备发展空间。如果先搭建了这类模式，相信在引进风险资金的过程中，在谈判桌上，博客中国的砝码更强大。

四、赢利模式――广告的孤寂

广告的孤寂表现在两个方面，一方面是广告本身的孤寂，另一方面是与其它模式不融合的孤寂。

博客的特色决定了它可以有更好的网络广告赢利模式，特别是学生博客、教师博客以及专栏作者的聚集，但是博客中国目前的网络广告看不出特色，只是静态的广告（广告的动态并不是指发布方式上采取流媒体、视频广告等形式，而是传播方式上形成一个传播场，一种氛围），走着其它网站已有的贩卖版面之路。又加上行业的缺失，博客中国目前的网络广告模式不会有太大的发展空间。广告效果也不如行业类的网站。

另外，赢利模式单一，博客中国本可以将网络广告、增殖服务、电子商务等融合一起，通过前面陈述的模式在提升广告效果增加企业投放量的同时走一条自己的道路。但博客中国的网络广告是孤零零的发布在广告版面，重复着没有行业特色网站的网络广告的凄凉与悲哀。

资源没有被转化为生产力，可惜！

个人预测博客中国的三条发展道路：

第一条：继续保持“高级社区、高级论坛”领头羊的地位，几年后被兼并。似乎这是博客中国正在走的道路；

第二条：以博客技术为载体，专业性特色网站；

第三条：网络媒体的领头羊，博客中国已经具备了这种潜质，但路漫漫。

以上只是旁观者言，欢迎探讨：liuqiangui@126.com

（出处：源码网）
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